化妆品广告管理办法实施细则（化妆品广告管理办法实施细则）

化妆品广告管理办法实施细则

第一部分：背景

1.1 为保障消费者权益，规范化妆品广告管理，加强并规范化妆品广告的监管，促进行业发展，市场监督管理总局制定了《化妆品广告管理办法》，并于2016年5月1日正式实施，该办法主要针对化妆品广告的发布、内容、媒介等方面进行了规定。

1.2 为了加强化妆品广告的监管，维护广告市场的规范有序，进一步明确《化妆品广告管理办法》的具体实施细则，本文总结了该办法的相关内容，为广告企业提供指导。

第二部分：具体内容

2.1 广告申报实行备案制度

2.1.1 化妆品广告发布前应当及时向市场监督管理部门进行备案，相关备案申请内容应当真实、准确、合法、合规。

2.1.2 化妆品广告应当按照备案内容进行发布，一处备案一处发布。

2.1.3 化妆品广告备案期限为6个月，逾期未发布的备案信息自动作废。

2.2 化妆品广告内容审查制度

2.2.1 化妆品广告中不得出现虚假或者引人误解的内容，不得夸大功效，不得涉及医疗、疗效等内容。

2.2.2 化妆品广告中不得出现与化妆品本身无关的组成成分或含义，明示或者暗示含有某种成分或者效果，但实际不含有的情形。

2.2.3 化妆品广告中不得使用医学术语、名称、符号、缩略语或者其他词汇、图形、符号等误导消费者。

2.3 化妆品广告的媒介渠道制度

2.3.1 电子商务平台、社交媒体平台、移动终端等新媒介广告，应当按照本规定的内容及标准，通过信息公示等方式公开涉及内容。

2.3.2 化妆品广告不得通过非法媒介渠道发布。

2.3.3 化妆品广告媒介渠道不得员工纷争、宣扬恶意言论、批评竞争对手或其他违法违规内容。

第三部分：总结

3.1 化妆品广告是消费者了解化妆品及购买化妆品的重要手段。化妆品广告管理应该强化对化妆品广告发布、内容、媒介等方面的监管,规范化妆品广告，维护消费者合法权益。

3.2 完善化妆品广告管理制度，是行业发展的必然要求，加强对化妆品广告的监督和管理，有效遏制化妆品广告乱象，切实保障消费者权益。

3.3 所有企业在拟定化妆品广告时，应该严格遵守化妆品广告管理办法的规定，加强对化妆品广告的自我约束，提高化妆品广告素质。