瑞幸咖啡：飞速成长的背后
一、瑞幸咖啡创新模式的成功借鉴
瑞幸咖啡是2019年中国互联网巨头纷纷布局线下消费后所伴随出现的新型咖啡连锁品牌。以仅仅值得1元的「新用户免费领取一次低于30元的咖啡」为突破口吸引大量市场用户进店，同时以逐渐优化客户消费的体验和提升商品的品质口感，达成在短时间内构建用户粘性和口碑效应的恶性循环，在业内称为「用补贴积累用户，用用户提升商品质量，用锁粉增加共享值得方式，快速拓展市场份额」的精准营销模式，逐渐掀起了一股新零售风潮，并在行业引领调整和创新方面做出了重要贡献。
二、瑞幸咖啡规模扩张的背景分析
瑞幸咖啡在经过一路高速成长后于2018年完成了一轮7.15亿美元融资，成为国内市值最高新三板企业。2019年5月以54亿美元IPO在Nasdaq上市，同时也拓展了以网店、自提点、零售店、到家等多个模块结合的连锁模式，目前总店铺数量2754家，覆盖了全国数十个城市。瑞幸咖啡作为一家新型咖啡连锁品牌，凭借其创新的模式、便捷的消费体验和强大的线上推广能力，让品牌发展迅猛，成为一匹黑马，拉开了与星巴克的竞争序幕。
三、瑞幸咖啡发展的前景预测
2020年刚开始，瑞幸咖啡又得到了直接竞争对手——星巴克的认可和威胁。1月10日，瑞幸咖啡宣布，双方签署合作协议，在瑞幸旗下2家位于北京和南京的咖啡店内试营业星巴克品牌「Starbucks Now」，意味着双方合作共同探索数字化、创新咖啡和交流学习的可能性。瑞幸咖啡可塑性强、拓展性高，将来的市场规模将大得惊人。虽然面对着以星巴克为代表的强敌，但瑞幸咖啡借力并不理所当然，公关舆论控场和对消费体验的精益求精，以及品质和服务的打磨，相信还有继续挖掘的潜力。
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