杜嘉班纳辱华事件危机公关分析（杜嘉班纳事件：危机公关分析）

杜嘉班纳事件：危机公关分析

背景介绍

2021年3月，意大利奢侈品牌杜嘉班纳在其官方网站上发布了一则广告视频，引起了中国消费者的极大不满。这则广告视频中，一名华裔模特戴着古典中国头饰、手拿意大利面食，站在意大利风景背景前拍摄，这被中国网民解读为“侮辱中国文化”。随后，众多中国明星、网红取消了与杜嘉班纳的合作，相关产品也在电商平台下架，杜嘉班纳的形象受到极大负面影响。

错误处理

杜嘉班纳面对此次危机公关，采取了罕见的迅速反应和诚恳道歉的措施：

一、第一时间删除相关广告，并公开道歉

杜嘉班纳在事件发生当天晚上删除广告，并发表了正式声明，承认广告存在问题，深表歉意。声明中，杜嘉班纳表示：“我们向所有受angered, we are sorry. We will learn from this and be better.”。

二、公开信用以偿

杜嘉班纳在随后发布的公开信中，详细阐述了事件发生缘由、对社会公众造成的负面影响、错误的认识和态度等。公开信中，杜嘉班纳重申向中国消费者和消费市场致歉，承诺将切实整改并加强对全球市场的文化敏感性意识建设。

三、主动承认不足并展示诚意

杜嘉班纳除了采取迅速公开道歉、删除相关广告的行动之外，还向中国文化和消费者做了多重的道歉和亲善举措。例如：通过可视化的方式展示中国文化和中国消费者心理、文化的多元性；展开对员工的文化敏感性培训，以及通过向慈善团体和北京故宫捐赠，显示出杜嘉班纳对中国传统文化的尊重和反思。

结语

杜嘉班纳事件虽然给品牌造成了重大负面影响，但是其诚恳的态度和及时的反应，以及展示的积极互动，也给品牌赢得了消费者的信任和支持。这次事件的经验表明，危机处理的重点在于积极的公开沟通和解决问题的态度，即便品牌犯了错，只要能良好地解决问题，就有机会在激烈竞争的市场中站稳脚跟。